ビール会社ハイネケンが携帯電話を発売した。

ヒューマン・モバイル・デバイス（HMD）、ハイネケンビール、そしてボストン発のストリートウェアブランド「ボデガ」がリチウムラガーを囲み、人類の不健全なデジタル依存について語り合ったらどうなるでしょうか？彼らは携帯電話を開発し、それを「退屈な携帯電話」と名付けました。

これは、ニューヨーカー誌までもがデジタルインクを惜しげもなく取り上げた、最新のダムフォンのトレンドに乗じた単なる試みなのでしょうか？答えはイエスです。Pocket Analogue以来の最も魅力的なレトロモダンガジェットであり、オタクを夢中にさせるでしょうか？答えはイエスです。

透明です。「Nothing Phone」を覚えていますか？これは、派手なLEDライトストリップがない「退屈な電話」です。しかし、この端末には多くの機能が搭載されています。この素晴らしいNokia風折りたたみ式携帯電話のカバースクリーンのすぐ下に、緑色のマザーボードが見えます。この配色は、外側のスクリーンと内側の大きなスクリーンの緑色のバックライトと完璧に調和しています。ハイネケングリーンとは呼びたくありませんが、映画『マトリックス』のグリーンキーボードを引用したい気持ちは山々です。まさにその通りです。

特徴はなく、ただのスワッグ

この携帯電話の目的は何でしょうか？「ハイネケンとボデガは、スマートフォンがまだ存在しなかった時代へとあなたを連れ戻すために作られた携帯電話をお届けします」とハイネケンは言います。緑と青のバブルのバイアスに惑わされるのではなく、SMSを使って友達とコミュニケーションを取りたいのです。ソーシャルメディアも、通知が殺到するアプリもありません。

退屈なスマホは、スキル不足のチームメイトとCall of Dutyをプレイしながらマイクに向かって叫ぶのではなく、クイックスネークのモノクロームの楽しさに浸ってほしいと思っています。また、露出やリアルな色彩などにこだわるのではなく、友人との楽しいひとときを美しくピクセル化された写真で表現してほしいと思っています。

ボーリングフォンは、最近のiPhoneのように高価な機種のようにガタンと音を立てて割れることなく、数回落としても壊れません。スピードダイヤル（一度は存在すら忘れていました）、3Dステッカーでデザインをカスタマイズできる機能、そしてカチッと通話を切れる満足感など、便利な機能もいくつかあります。

この携帯電話はミラノデザインウィークで発表されましたが、どうやら定価は設定されていないようです。プライスレスですよね？「世界中のお祭り好きの人たちにデバイスをプレゼントします。そうすれば、スマホを切って、友人や家族、大切な人と充実した時間を過ごし、夜遊びに出かけることができます」と同社は言っています。

この携帯電話の根底にあるのは、スマートフォンの向こうに人生があるというメッセージを送ることです。デジタルとの関わりを減らすことで、よりリアルな体験ができることもあります。そして、それを実現するための最良の方法は、必要最低限​​の機能だけを備えた携帯電話です。それが「退屈な携帯電話」です。

ここではスペックは気にしませんし、この携帯電話を手に入れた幸運な少数の人々も気にする必要はありません。