Apple WatchやAirPodsなどのウェアラブル製品に関しては、Appleにとって警戒すべき兆候が見え始めているようだ。市場調査会社IDCのレポートによると、ウェアラブル製品の全世界出荷台数は前年比8.8%増加したが、Apple製品は18.9%減少している。これには、Apple Watchの出荷台数が19.1%減少し、AirPodsやBeatsなどのウェアラブルオーディオ製品も18.8%減少している。
Appleに次ぐ2位はXiaomiで、前年比43.4%の成長を記録し、2023年第1四半期の16%減から順調に回復したようです。3位はHuaweiです。世界的な成長は、より低価格帯の製品を提供する小規模で知名度の低いメーカーが牽引しているようで、Samsungのような大手メーカーは4位に後退しています。
「プレミアムセグメントにおける大きなイノベーションの欠如により、ティア2ブランドは全般的に差を縮めることができました」と、ワールドワイド・モバイル・デバイス・トラッカーズのリサーチマネージャー、ジテシュ・ウブラニ氏は述べています。「新しいセンサーやアルゴリズムによって、処方箋的な洞察や血圧や血糖値といった新しいデータポイントの追跡が可能になるまでは、消費者は中価格帯から低価格帯に惹かれる可能性が高いでしょう。そして、ブランドは価格帯を多様化することで、この分野への投資を続けてきました。」
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注目すべき勝者の一つは、低価格製品で知られるインドのブランド、イマジン・マーケティングです。オーディオ製品は17.5%成長しましたが、インド市場における激しい競争の影響でスマートウォッチは61.3%減少しました。
「小規模な地域ベンダーに細心の注意を払うことが重要です」と、IDCウェアラブルチームのリサーチディレクター、ラモン・T・ラマスは述べています。「ウェアラブル端末への需要は新興市場でも高まっていますが、高級ブランドのウェアラブル端末は価格が高騰しているため、多くの人にとって手が出ません。そのため、地域ブランドは、この満たされない需要に応えるため、低価格でありながら高機能なデバイスを投入するようになりました。こうして、XiaomiやImagine Marketingのような企業が世界のトップベンダーとしての地位を確立したのです。」
Appleの出荷台数は減少傾向にありますが、これはウェアラブルデバイスの出荷台数が世界全体で1億1,310万台と成長しているにもかかわらずです。しかし、Appleにとって幸いなことに、シェアは減少傾向にあるにもかかわらず依然としてトップを維持しており、早期回復の可能性も秘めています。IDCによると、Appleはマクロ経済の悪化、Apple Watchの一部モデルの一時的な販売停止、そして新型AirPodsの不足の影響を受けています。
Appleにとって、出荷数の減少は理想的ではありませんが、来年の発表次第ではすぐに回復する可能性があります。噂の一つは、Apple Watch Xに関するものです。これは、新しいフォームファクター、血圧計、血糖値計などの機能を備えた、Apple Watchの大幅な再設計です。もちろん、これらすべてを備えた製品であれば、安価な製品にはならないでしょう。そのため、価格はApple Watch Ultra 2と同程度になる可能性が高いでしょう。つまり、Appleはより手頃な価格のウェアラブル市場への大きな進出はないでしょう。
そのためには、AppleはApple Watch SEの値下げが必要になるかもしれない。Apple Watch SEは同社製スマートウォッチの中で最も手頃な価格の249ドルだが、多くの新興市場では依然として高額だ。もちろん、Appleは超低価格帯での競争にこれまであまり熱心ではなかったため、大幅な値下げや既存のSEよりもさらに手頃な価格のモデルが登場するとは期待できない。
