自分の考えが間違っていたことを証明するために、Apple Watchにかなりの金額を費やしました。Appleがステンレススチールモデルを廃止し、ポリッシュ仕上げとサファイアクリスタル、そして美しく繊細な新しい文字盤を備えたチタンモデルに切り替えたとき、私の頭の中ではAppleの意図は明確でした。これは、アルミニウムや旧型のステンレススチールモデルよりも、より贅沢で特別なものを真に求める人のためのApple Watchだったのです。
でも、Apple Watchがどんな素材で作られていても、贅沢さや特別な価値を持つとは到底思えません。そこで、Apple Watch Series 10を800ドルで買って、その真価を確かめてみることにしました。
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着たいものを着る
時計のラグジュアリー性について私が考える点を述べる前に、Apple Watchはどんな服装にも合わせられるということを念頭に置いておきましょう。私の質問は、あなたの好みやデザインに関するものではありません。Apple Watchは今や誰もが身につける時計であり、そのフォルムは幾度となくオマージュとして取り入れられ、もはやアイコンと言える存在となっています。スポーティ過ぎず、重過ぎず、派手過ぎず、デジタル過ぎず、スーツを着てもトラックパンツと合わせても違和感がありません。優れたデザインは、今もなおApple Watchの最大の強みの一つです。
しかし、Apple Watchはほぼどんな状況でも使えるので、ケース素材を変えるためにお金を払うことは考えたことがありません。24時間着用するには軽量で耐久性も必要ですが、Apple Watchは見せびらかすような時計ではないので、アルミニウムケースで十分です。ステンレススチールは時計に最適な素材ですが、Appleが本気でApple Watchの高級版を作ろうとしているという印象は受けませんでした。ただ、より光沢があり、より耐久性のあるものにしただけです。ステンレススチールは決して特別な素材ではなく、スポーツウォッチからドレスウォッチまで、様々な価格帯の多くの時計に既に採用されています。
それから、Apple Watchのエルメス版があります。エルメス版は昔から高級品として知られていましたが、私にとっては、エルメスを愛する人だけが検討するものでした。エルメス版の魅力は、エルメスらしいデザインとカラーの専用バンド、そしておそらく専用の文字盤にありました。それ以外は、エルメスモデルのステンレススチールケースは通常のステンレススチール製Apple Watchと変わりません。確かに高級感はありますが、豪華で特別なものかというと、そうではありません。
マーケティングにおける豪華なルックス
新しいApple Watch Series 10は、これまでとどう違うのでしょうか？Appleはここしばらく、Apple Watch Ultraに始まり、iPhone 15 Proシリーズ、そしてiPhone 16 Proへと、チタン素材への注力を続けてきました。チタンは軽量で強度が高く、耐腐食性があり、肌に優しいため、時計に最適な素材です。高級素材とされていますが、ステンレススチールと同様に、手頃な価格帯のチタンケースを採用した時計も数多くあります。
チタン製のApple Watch Series 10は、アルミニウム版のIon-Xガラスの代わりに、画面を覆うサファイアクリスタルを採用しています。多くの時計では、サファイアクリスタルは文字盤の上ではほとんど見えませんが、その透明度の高さから、角度によっては美しい輝きを放ちます。
高級時計には、それ相応の高級感のあるベルトが欠かせない。だからこそ、私はミラネーゼループを選びました。リンクブレスレットよりも調整しやすいのに、それでも上品な印象を与えます。スレート仕上げにしたのは、濃い色はどんなシーンにも合うからです。個人的にゴールドの時計は苦手なのですが。
サファイアクリスタルとメタルバンドを備えた、磨き上げられたダークカラーのチタン製Apple Watch Series 10は、Appleが販促資料で使用したモデルのスタイルによく似ており、写真で見ると、特に新しい「Reflections」の文字盤と相まって、華やかで存在感のある時計に見えました。このフォーミュラはまさに完璧で、Apple Watchのラグジュアリーなステータスを、従来のステンレススチール製モデルや、ブランドイメージ重視のエルメスモデルから一線を画すものに高めています。Appleはチタンモデルで異なる顧客層をターゲットにしていると思いますが、それが成功するかどうかは分かりません。
本当に特別？
問題は素材やデザインではありません。チタン製のApple Watch Series 10が高級時計であるためには、手首に特別な感触を与えなければなりません。見下ろして愛着が湧くような時計でなければなりません。袖口から覗く時計が、私だけでなく周りの人の目を引くような、素晴らしい時計でなければなりません。Appleフィットネスアプリで記録を更新するためだけでなく、実際に身に着けたいと思うような時計でなければなりません。G-Shock、タグ・ホイヤー、あるいは愛用のチューダー・ブラックベイなど、他の時計と比べて、この時計を選んだと思えるような時計でなければなりません。
ブラックベイは、まさにApple Watchの最大のライバルと言えるでしょう。私の意見では、ほぼどんなシーンにも合わせやすく、見た目も素晴らしく、身に着けると特別な気分になれるので、まさに完璧なコレクションと言えるでしょう。本当に気に入っていて、着用する機会を逃すことはほとんどありません。チタン製のApple Watch Series 10をアルミニウムモデルよりも高い価格で購入する価値があると考えるには、 少なくとも手首にフィットするデザインがブラックベイに匹敵する必要があります。
ここでムーブメントやエンジニアリングについて触れていないことにお気づきでしょう。Apple Watchのシリコン製心臓部は、耐久性や真の魅力において機械式時計に勝てないことは周知の事実です。しかし、私はクォーツ時計の装着感に満足しているので、スマートウォッチが同じように魅力的だと感じても不思議ではありません。まだ私自身はそのような経験はありませんが、もしそうなるなら、Apple Watchが最も可能性の高い選択肢でしょう。
私はApple Watchを初代モデルから愛用しており、その装着感や気分を熟知しています 。チタン製のApple Watch Series 10が、アルミニウムモデルを超える特別な「ラグジュアリー」オプションとして成功するには、全く異なる装着感が必要です。漠然としたコンセプトですが、成功したかどうかは必ず分かります。価格が2倍になるので、高価な実験ではありますが、実際に届いた時に特別な体験になれば、その価値は十分にあります。
