Googleはインターネットの刷新計画を断念した

Googleは月曜日、規制当局、競合他社、そしてプライバシー擁護団体からの懸念を受け、ChromeブラウザにおけるサードパーティCookieの使用段階的廃止を中止すると発表した。プライバシーサンドボックスに関する投稿で明らかにした。Googleは今後、サードパーティCookieの利用方法をユーザーが選択できるという新たな方向性を模索する。

サードパーティの Cookie をブロックすると、Web 上での過去のアクティビティに基づいて企業が広告を配信できるリマーケティングに障害が生じることになります。

Googleのプライバシーサンドボックス担当副社長、アンソニー・チャベス氏は、「ユーザーの選択肢を高めるための新たなアプローチを提案します。サードパーティCookieを廃止するのではなく、Chromeに新しいエクスペリエンスを導入し、ユーザーがウェブブラウジング全体に適用される情報に基づいた選択を行い、いつでもその選択を調整できるようにします。この新しい方向性について規制当局と協議しており、展開にあたっては業界と連携していきます」と述べています。

Googleは、IPトラッキング対策を追加し、プライバシーサンドボックスAPIを引き続き提供すると主張しています。投稿ではまた、このプロジェクトには様々な関係者による多大な努力が必要であり、オンライン広告市場全体に大きな影響を与えるだろうと述べています。残念ながら、ChromeはFirefoxやSafariに倣い、サードパーティCookieをデフォルトで削除する動きを見せることはなさそうです。その必要性を認識しているにもかかわらずです。最初の発表は2020年に行われ、Googleは2024年からサードパーティCookieをデフォルトでブロックすると発表しました。2024年1月には、Chromeユーザーの1%がサードパーティCookieをデフォルトでブロックするというテストランも完了しました。

この方針転換は、英国競争・市場庁がGoogleのプロジェクトが競合他社よりも自社のビジネスを優遇するのではないかと懸念したことと関係があるかもしれない。さらに、リマーケティングの試みに関する問題も、この方針転換の理由の一つとして考えられる。というのも、これらのフォローアップ広告の使用時にパフォーマンスが低下することが明らかになったからだ。