AppleのiPhone向けAI機能は大きな障害に直面している

今週初め、EUの競争担当トップであるマルグレーテ・ベステアー氏はCNBCに対し、Appleが画期的な技術法であるデジタル市場法（DMA）の遵守に取り組んでいる中で「非常に深刻な」問題を抱えていると語った。このDMA規則により、AppleはiPhoneを代替アプリストアに開放し、外部ブラウザエンジンを許可し、サードパーティ決済オプションを有効にするなど、様々な規制を最終的に強いられた。これらの規則は、iOS 18の優れた機能もEU域内に導入されないことを意味しているようだ。

Appleは、今月初めのWWDC 2024で発表した3つの重要なiPhoneアップグレードが、今年後半にEUで発売されるiPhoneには搭載されないことを確認した。中でも最大のものは、iOS 18に深く統合されたAI機能スイート「Apple Intelligence」だ。GoogleのGeminiやMicrosoftのCopilotといった生成AIツールの時代において、iPhoneの可能性を再定義することを目指している。

実際、より賢くなったSiriはApple Intelligenceの最大の目玉の一つでした。iPhoneのUIをMacに接続してミラーリングする機能や、ユーザーが遠隔操作で他のデバイスに注釈を付けたり、操作したりできるSharePlayの画面共有機能のアップデートも、削除対象となっています。

「DMAの相互運用性要件により、製品の完全性が損なわれ、ユーザーのプライバシーとデータセキュリティが危険にさらされる可能性があることを懸念しています」と、同社は公式声明で述べています。Appleは、EUの規制当局と協力して、前述の3つの機能がEU域内のiPhoneユーザーに確実に提供されるよう努めているものの、確実なことは言えないと付け加えています。

ここで注目すべき点は、上記の3つの機能はいずれもiOS 18開発者向けベータ版の最初のアップデートには含まれていないということです。今後のビルドで追加される予定です。Apple Intelligenceに関しては、Bloombergの報道によると、これらのAI機能の一部は来年、Apple Intelligenceバンドルは夏の後半に提供開始される予定です。残念ながら、EU圏の愛好家にはどれも提供されません。

もう一つの点は、ユーザーに悪影響を及ぼす可能性があります。相互運用性はDMAルールブックの中核を成す原則の一つですが、Appleはこの相互運用性がユーザーデータのセキュリティとプライバシーを危険にさらす可能性があると主張しています。例えば、スクリーンミラーリングやApple Intelligenceといった機能は、どちらもiPhoneとMacで動作することが想定されています。

Appleの今回の動きは、EUのMacユーザーがmacOS Sequoiaの一般公開時に提供されるはずだった重要なAI機能のいくつかを利用できなくなることを意味するのだろうか？確かなことは分からないが、今のところ、2024年以降にAppleの最高の機能を体験できるかどうかという点において、シリコンだけが「大きな障壁」ではないようだ。

今後の道のりは容易ではないようだ。欧州委員会はフィナンシャル・タイムズに共有された声明の中で、「ゲートキーパーは、公正な競争を確保するための規則を遵守する限り、欧州でサービスを提供することを歓迎する」と述べた。しかし、Appleはここで重要な収益機会を逃したくないだろう。

例えば、Apple Intelligenceは最新のiPhone 15 Proモデルと、少なくともMシリーズチップを搭載したiPad/Macでのみ動作します。つまり、これらのAI支援による機能強化により、幅広い層の潜在顧客がアップグレードを検討する可能性が高いということです。