6000万人の「コードネバー」をターゲットにした新しいスポーツストリーミングサービス

まだ発表されていない情報も多いですが、ESPN、Fox、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの資産を統合した、まだ名称が決まっていないスポーツストリーミングバンドルに関する情報が少しずつ明らかになりつつあります。（とりあえず「スーパースポーツストリーミングバンドル」と呼ぶことにします。）

フォックス社の会長兼CEOであるラクラン・マードック氏は、水曜日に行われた同社の2024年度第2四半期の決算発表で、この新サービスについて少し語った。

「チャンスは巨大です」とマードック氏は述べた。「このスポーツ特化型プラットフォームは、ケーブルテレビを解約する人ではなく、ケーブルテレビを一度も契約したことがない人だけをターゲットにしているからです。」

これは基本的に、現在何も契約していない人を指す広告用語です。ケーブルテレビやYouTube TVのような既存のストリーミングサービスではありません。そして、一般的には若い世代の人を指します。これは単に手に入れたいパイの大きな一切れではなく、約6000万個のパイが丸ごと食べられるパイなのです。

「アメリカ市場を見てみると」とラクラン氏は続けた。「アメリカにはおよそ1億2500万世帯が存在します。そして、そのうち約半数は、従来のバンドル契約、つまりケーブルテレビのエコシステムに参加していません。ですから、この取り組みのターゲットは、実際に展開されれば非常に革新的なものになると思いますが、現在バンドル契約、ケーブルテレビ、有料テレビのエコシステムに参加していない、およそ6000万世帯程度です。」

潜在的加入者数は6,000万人に上ります。価格も発表されていないこの新サービスは、市場の100%を席巻することはないかもしれませんが、たとえわずかな割合であっても、加入料と広告収入の両面で、手に入る収益は大幅に減少するでしょう。

「これは新しい市場であり、ケーブルテレビの契約に含まれていないスポーツファン向けのサービスはありません」とラクラン氏は述べた。「ですから、全く新しい市場にアクセスし、これまで私たちが提供していなかった膨大な数の新たなリーチを獲得できるのです。」

スーパースポーツストリーミングバンドルは具体的にどのようなものになるのか？今のところは未公開だ。決算説明会で反対意見を言うつもりはないが、ラクラン氏は既にその魅力を絶賛している。

「数ヶ月前から開発に取り組んできました」と彼は語った。「幸運なことに、このサービスのプロトタイプをいくつか見ることができました。実際にサービスが展開される際には、他に類を見ない革新的なサービスになるでしょう。」