ソノスの未発表ビデオストリーマーは広告大手のソフトウェアを使用していると報じられている

ジャンコ・ロッガーズ氏によると、ソノスはオンライン広告会社ザ・トレード・デスクと提携し、まだ発表されていない（そしてほぼ確実に遅れている）ビデオストリーミングデバイスを開発していると報じられている。ロッガーズ氏は9月12日のローパスニュースレターで「提携について知る複数の情報源」を引用している。

The Trade Deskは上場企業で、現在500億ドル強の企業価値を誇り、「オープンインターネット向けに構築されたオムニチャネル広告プラットフォーム」を自称しています。8月、Roettgers氏は、同社が2019年からRoku、Amazon、Googleに対抗するため、独自のスマートTVオペレーティングシステムを開発していると報じました。しかし、Digidayによると、The Trade Deskはこれを否定しています。

ソノスがストリーミングビデオ分野に参入する準備をしているのではないかという憶測は数多くあったが（2023年のブルームバーグの報道ではそうしたデバイスが開発中であると主張していたことなどから一部はそうである）、ソノスが使用する可能性のあるソフトウェアについてはほとんど語られていない。

Sonosの現在のプラットフォームは、5月に不十分な実行のアプリアップデートをリリースして以来、大きな課題に直面しており、完全に音楽ストリーミング向けになっています。Sonosにはサウンドバーがあり、Amazon Fire TVやRokuにもあります。しかし、これらはオーディオ再生専用で、同じ意味での従来型のオペレーティングシステムは搭載されていません。SonosはiOSとAndroid（Fire OSを含む）向けのアプリを提供していますが、Roku、Google TV、Amazon Fire TV、AppleのtvOSが占める領域に直接参入したことはありません。ソフトウェアのメルトダウン直後にリリースされたSonos Aceヘッドフォンは、同社が従来型のスピーカーのカテゴリーを超えた最初の進出でした。SonosのCEOであるパトリック・スペンス氏はまた、年末までにリリース準備が整っていた2つの新製品は、アプリとプラットフォームの状況が改善されるまで棚上げになっていると述べました。

ロエトガーズ氏は、The Trade Deskのようなサードパーティとの提携によって、複数の問題を同時に解決できると示唆している。Sonosが既成のプラットフォームのライセンスを取得できれば、ゼロから開発する必要性を軽減できる。既存のSonosアプリに継続的な問題があり、その修正に数千万ドルを費やしていること、そして「長期的な成功のために」最近行われた人員削減を考えると、他のソフトウェア開発に割けるリソースはほとんどないだろう。

ロエトガーズ氏は、Netflix、Disney+、Amazonプライムビデオ、HBOといった大手ストリーミング事業者と必要な関係を築くのは容易ではないと指摘する。The Trade Deskは既にこうした関係を築いていると報じられている。

「同社は最近、Netflix向けの広告販売を開始しており、NBCユニバーサル、FOX、CBSといった大手メディア企業もパートナーに名を連ねている」とロッガーズ氏は記している。「複数の情報筋によると、ザ・トレード・デスクは複数の大手ストリーミングサービスとプラットフォームへの参加契約を締結している」

The Trade Deskは、Sonosがソフトウェアのルックアンドフィールをかなり自由にコントロールできることを認めているようだ。これが、両社がこのプロジェクトで提携するもう一つの理由かもしれない。Roettgers氏は、Roku、Google、Amazonが所有するストリーミングプラットフォームには厳格なライセンス要件があり、ライセンシーのデバイスのインターフェース、ブランディング、さらにはリモコンのデザインにも影響を与えていると指摘している。