Netflix、YouTubeなどのストリーミングサービスが今後改善される予定だが、対象となるのは1つの州のみ

何が起こったのでしょうか？カリフォルニア州はストリーミングサービスにおける大音量の広告を禁止しました。ギャビン・ニューサム知事は2025年10月6日にSB576法案に署名し、2026年7月1日から、ストリーマーは番組や映画の音量に合わせて広告の音量を調整する必要があります。

• これは、2012年から放送とケーブルテレビに施行されているFCCの商業広告音量緩和（CALM）基準を反映したものだ。この新法は、カリフォルニア州民にサービスを提供する広告支援型サービスを対象としている。
• 2026 年 7 月 1 日より、YouTube、Netflix、Prime Video などのストリーミング サイトで、コマーシャルをコンテンツよりも大きな音量で再生することはできなくなります。
• 多くのストリーミング サービスでは、広告付きの無料または低価格のサブスクリプション プランを提供しています。
• 有料サブスクリプションでは一部のサービスで広告が削除されず、価格は定期的に上昇し続けます。
• スタジオ側は、音量はすでに標準化されていると主張したが、これにより自主基準が業界全体の強制基準になってしまう。

これは重要な点です。なぜなら、カリフォルニア州は規制のペースを速める傾向があるからです。ストリーミングサービスをCALMのような規制の対象とすることで、視聴者からのよくある苦情を、より強力なルールへと変えてしまうのです。施行日は2026年7月1日と決まっており、プラットフォームは広告の音量が番組の音量と一致していると主張するだけでなく、それを証明しなければなりません。

• 視聴者は音量の急上昇をあまり感じなくなるはずです。
• ストリーマーは、広告挿入やさまざまなデバイスでのコンプライアンスを測定して文書化するための実際の作業に直面しています。
• 「カリフォルニア効果」を予想してください。ある州の規則が事実上の国家標準となることがよくあります。

なぜ気にする必要があるのか​​？これは、夜を台無しにする小さな問題を解決するものだ。SB 576は、一貫した広告量を義務化し、礼儀作法ではなく、ストリーミングを長年の放送のやり方に沿わせる。開始日が明確に定められているため、プラットフォームは広告量が番組の広告量を超えないことを示す必要がある。

• 敏感な耳にも優しく、予測可能なレベルは補聴器や感覚過敏症を患う視聴者に役立ちます。
• リモコンがテーブル上に留まる頻度が増え、番組と広告の間の急激な変化が少なくなりました。
• プラットフォームは同じ音量目標を達成する必要があるため、電話のスピーカーからサウンドバーまで、デバイス間で一貫性が保たれます。

さて、次は何でしょう？プラットフォームには2026年7月1日までという厳しい期限があります。カリフォルニア州民にサービスを提供するすべてのストリーマーは、広告の音量が番組の音量を超えないようにしなければなりません。

• カリフォルニアに住んでいない場合でも、ストリーマーがカリフォルニア専用のスタックを構築する可能性は低く、修正やパッチによって提供されるカタログ全体が影響を受けることが予想されます。
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