OnePlusは、最先端のイノベーションを連想させるブランドではありません。しかし、それは必ずしも悪いことではありません。特に、最高クラスのハードウェアを搭載したスマートフォンを、購入者の購買意欲を高める価格で提供しているのであればなおさらです。799ドルのOnePlus 12も例外ではありません。
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実際、このスマートフォンの優れた機能の中には、はるかに高価なスマートフォンを凌駕するものがあります。ハイエンドディスプレイ技術、デザインへのこだわり、妥協のないシリコンパワー、そして驚異的な高速充電などは、このスマートフォンの美点と言えるでしょう。しかし、AIについては特に強調されていません。一方、サムスンはGalaxy S24においてAIのプロモーションをほとんどやめていません。なぜでしょうか？
クアルコムが最新のフラッグシップ製品であるSnapdragon 8 Gen 3を発表し、その生成AI技術に本格的に注力して以来、その性能を最大限に活かしたスマートフォンに注目が集まっています。AI搭載スマートフォンの夜明けだとの声も聞かれますが、OnePlus 12はそうした期待を全て覆しました。クアルコムの最新モバイルプロセッサを搭載した他のスマートフォンも同様でした（サムスンを除く）。
OnePlus はなぜ AI の洪水を回避したのでしょうか?
OnePlus 12の発表イベントでは、AIが全く搭載されていないこと、そして「画期的」で「人生を変える」ような特典が大騒ぎされていることに、少々戸惑いました。派手な製品ページにもAIの恩恵については一切触れられていません。Digital TrendsによるOnePlus 12のレビューでは、現状のフラッグシップスマートフォンの中で最も価値が高いと評されていますが、AIに関する言及も全くありません。
SamsungもQualcommも、スマートフォンのAIに関する私たちの長々とした質問リストにはまだ回答していないものの、どうやらSamsungが答えを持っているようです。Samsungは、デバイス上でリアルタイムに通話中に翻訳したり、魔法のような写真編集機能、メモ用のAI涅槃機能など、私たちを驚かせたAI機能で私たちを魅了してきました。
サムスンが明言しなかったのは、これらのAI機能の一部はいずれ有料になるということだ。どの機能がいくらになるのか、そして誰が料金を徴収するのか。これらはまだ答えが出ていない。ただ、OnePlusはこうしたごまかしを避け、一切の妥協を許さないスマートフォンを提供した。
通話、ゲーム、写真撮影、そして不気味なほど感傷的なAIボットとの会話など、スマートフォンとしてよくある機能をかなりうまくこなすスマートフォンです。では、Qualcommの最新チップの中核にAI機能が組み込まれているにもかかわらず、OnePlusはなぜデバイス上での提供を避けたのでしょうか？ 繰り返しになりますが、AI機能の膨大なリストは網羅的で、FOMO（取り残されるかもしれない不安）を感じるかもしれません。
これは、QualcommがOnePlusに、AI生成機能を弱体化したSnapdragon 8 Gen 3プロセッサを低価格で販売したためでしょうか？それとも、OnePlusはAI機能の搭載を意図的に避けたのでしょうか？AI機能には、リソースとコストの両方を大量に消費する独自のソフトウェア最適化が必要となるからです。
Androidスマートフォン上でのStable Diffusionの実機デモを世界初公開
後者は妥当なようです。OnePlusは、800ドルという価格帯のパッケージにこれだけのハードウェアを詰め込んだことで、既に利益率が低下しており、これははるかに高価なスマートフォンを凌駕するものです。もう一つの可能性は、OnePlusがAIラボとの提携を断念したことです。画像生成のためのStable Diffusionや、MetaやGoogleなどの言語モデルといったAI技術のライセンス取得にはライセンス料がかかるからです。あるいは、クラウドコストが関係しているのかもしれません。
ここでもう一つ指摘しておきたいのは、「Galaxy向けSnapdragon 8 Gen 3」という評価を得ているにもかかわらず、Galaxy S24はQualcommがデモで発表し約束した機能をすべて提供しているわけではないということです。1秒未満でテキストを画像に変換する機能は？ありません。動画用AIによる背景生成機能も？ありません。
それは今のところ良い戦略だ
確かなのは、これらのAI機能には独自の経済的負担が伴い、多くのブランドはそれを負担したくないだろうということです。そうでなければ、ただ単にそれらを売り込み、最終的には購入者にサブスクリプション料金を請求するでしょう。サムスンは後者の道を選んだようで、まもなく購入者にGalaxy AI料金を支払わせることになるかもしれません。
OnePlusはそうしたドラマを一切避けてきました。OnePlus社長のキンダー・リュー氏が私に語ったように、同社は何よりもパフォーマンス、デザイン、そして効率性のバランスをとることに注力しました。AIの有無に関わらず、その結果は明らかです。
GalaxyのAI機能があなたの生活をいかに大きく変えるかをすでに想像しているなら、Galaxy S24シリーズかPixel 8 2機種が唯一の選択肢でしょう。しかし、私や他の多くの買い物客のように、高速で派手で充実した機能を備えた信頼できるスマートフォンだけを求めているなら、OnePlus 12はまさにそれを実現するでしょう。AIに関する制限は一切ありません。
もちろん、このアプローチは有効です。しかし、熱狂的な生成AIの伝道活動や過剰な誇大宣伝の雲の向こう側を見てみると、ほんのわずかな実用的な可能性が見つかるでしょう。例えば、AIが私のメモを自動的に要約してくれるとか、録音アプリが私の音声講義を書き起こして整理してくれるとか。これらは、日常生活で偶然目にするような機能です。
OnePlusは近い将来、AI技術に少し力を入れたいと考えている分野です。今のところは、競合他社の動向を観察し、優先順位の高いターゲットを実行するのが賢明な選択でしょう。そうでなければ、広告だらけのTelegramボット、Discordチャンネル、あるいは古き良きChatGPTといったアプリが、そうした作業を代わりに行ってくれます。まさにOnePlus 12で。
