私たちが携帯電話に執着していることは明らかで、それを使う最大の理由の一つは写真を撮って共有することです。2010年10月のリリース以来、特にAndroidデバイスで利用可能になってからは、Instagramは写真を芸術作品に変えるための頼りになるアプリであり続けました。しかし、利用規約の混乱で好意が失われ、不和の兆しも見え始め、代替の画像共有アプリがこれにつけ込もうとしています。そこでMobliの出番が来ようとしています。Mobliは、ユーザーが様々な視点からイベントを体験できるスマートフォン向けメディアプラットフォームで、写真や動画をアップロード・共有し、テーマ別のチャンネルに分類します。もちろん、MobliはInstagramではなく自社のサービスを使ってほしいと思っています。そして、もしあなたが運が良ければ、Mobliはあなたに報酬を支払うでしょう。
今週、MobliがMyLastInstagramコンテストを開始しました。このコンテストの狙いは明白です。新規ユーザーを獲得し、Instagramを離れさせ、Mobliアカウント開設特典を進呈しようとしているのです。Facebookによる買収とプライバシーポリシーの変更でInstagramユーザーは少々冷めきっており、まさに絶好のタイミングと言えるでしょう。しかし、ここで疑問に思うのは、Mobliは（もちろん賞金以外に）何を提供しているのかということです。
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Instagramの影から抜け出す
Instagramは、スマートフォンが2メガピクセルのカメラを搭載し始めた頃にサービスを開始し、写真愛好家にスマートフォンの限界を超えた高画質で写真を素早く簡単に美しく仕上げる手段を提供できる絶好の位置にありました。Mobliのマーケティング担当副社長、ディノ・デセスペデス氏によると、今日のスマートフォンカメラの市場標準は8メガピクセル以上であり、基本的なフィルターやトリミングでは、撮影した瞬間を永遠に残す写真の性能が制限されてしまいます。動画、パノラマ写真、あるいは高さと幅が表現される画像の品質向上には全く役立ちません。
デセスペデス氏によると、Mobliは写真と動画の両方のフィルターを備えているだけでなく、ユーザーがオンラインで映像を共有する方法を向上させる高度な独自技術も搭載しています。位置情報とコンテキストに基づくフィルターにより、特定の場所にいる特定のユーザー、または特定のブランドやハッシュタグをフォローしているユーザーに、ブランド写真フィルターをリアルタイムでプッシュ配信できます。デセスペデス氏が提案する例としては、
マディソン・スクエア・ガーデンで写真を撮る際に使用できるMobli独自の#MSG写真フィルターがあります。
Mobliはアプリの改善に尽力しており、最新のアップデートは先週リリースされたばかりです。「リテンション率が向上し、毎週Mobliに戻ってくるユーザーが増えています。これは、私たちの製品への需要が本物であることを示しています」とデセスペデス氏は言います。「10代や新卒のユーザー層から大きな支持を得ており、Mobliが将来、この世代のソーシャルネットワークとなることは間違いありません。私たちのような堅牢な製品の大きなメリットは、この若く情報通のユーザー層がほとんど学習曲線を経験することなく、すぐに理解してくれることです。」
では、競合他社はどうなのでしょうか？デセスペデス氏によると、Mobliの社員はInstagramとその実績の全てを大いに支持しています。しかしながら、同プラットフォームの進化は痛ましいほど遅いと指摘します。「今のInstagramは、1年前と全く同じ感覚です。フィルターの種類が限られているため、コンテンツの見た目も雰囲気も常に同じです。また、レトロな四角形にきちんと収まらない人生の瞬間も多すぎます」とデセスペデス氏は説明します。MobliはInstagramを独自のマーケットメーカーとして認識しており、オーディエンス拡大の機会を捉えているに過ぎません。「Instagramは素晴らしいアプリです。私たちは、包括的で素晴らしいビジュアルメディアの世界を目指しています。Mobliの新世代アプリには絶対的な自信を持っており、より強力で、より堅牢で、より高速で、そしてより優れていることを証明するために、どんな競合他社にも果敢に挑むことを恐れません。」
YourLastInstagramを投稿してみませんか？
それを成功させるには、積極的なコンテスト以上に良い方法があるでしょうか？Mobliは、あらゆるサイズの写真や長さの動画をアップロード・共有するプロセスの最適化に常に取り組んできました。Mobliアプリを使えば、ユーザーは写真を作成、編集し、Facebook、Twitter、Tumblr、そして成長を続けるMobliコミュニティに直接共有できます。iOS、Android、Windows 8デバイスで利用可能なMobliの包括的な写真・動画共有アプリの新機能を効果的に紹介するため、MobliはMyLastInstagramという写真コンテストを開催することを決定しました。これは、ユーザーに従来の市場標準を打破するよう促すものです。幸運な優勝者（そしてMobliユーザー）には、10万ドルが授与されます。
Mobliがこのアイデアに全力で取り組んでいると言うのは、控えめな表現に過ぎません。今週、Facebook本社上空に巨大な空中バナーが舞い上がり、コンテストが発表されました。飛行は3月27日から28日にかけて、午前11時半から午後1時半（太平洋標準時）と午後4時から6時（太平洋標準時）に行われました。Decespedes氏によると、「コンテストを巨大な空中バナーで発表するというアイデアは、あまりにも壮大で、見逃すわけにはいきませんでした。こんなことをする勇気のある人は今まで誰もいませんでした…ここはFacebook本社ですからね！」とのことです。MobliがInstagramの勢い（とユーザー数）を奪おうとしていることは、役員室でささやかれているだけでは決してありません。それは既に公に、そしてそれ以上に、明らかにされているのです。
コンテストへの参加は至ってシンプル。スマートフォンにアプリをダウンロードし、Mobliにログインする。Mobliの#mylastinstagramフィルターを使って、独創的で面白い、オリジナリティあふれる写真を撮影し、アップロードする。その写真をInstagramに投稿し、#mylastinstagramのタグを付ける。つまり、これだけではダメなのだ。賞金10万ドル獲得のチャンスに応募できるのは2013年6月30日まで。応募を有効にするには、2013年6月30日から10月1日までInstagramを使用できないことが条件となる。そう、丸々3ヶ月間、Instagramを使わないのだ（これで落選した人もいるだろう）。この期間内にどうしてもアプリを使いたくなった人は失格となり、コンテストの審査に進む資格を失う。
また、スクリーンショットは削除してください。投稿はオリジナルコンテンツで、Mobliフィルターを適用する必要があります。そして最後に、MobliとInstagramの両方に投稿する必要があります。コンテストのルールをよく読んで、必ずご確認ください。Mobliは、応募されたすべての画像が応募資格を満たしていることを確認するために、すべての応募作品をモニタリングし、二重チェックを行う予定です。Mobliには社内コンテンツチームがあり、MobliとInstagramの両方を常に監視しています。
このコンテストで興味深いのは、非常にアグレッシブで、一切の妥協を許さないアプローチだということです。利用規約をめぐる騒動の後、多くの競合企業がこっそりと撤退し、優れた代替案として名乗りを上げました。しかし、金銭的な話は誰もせず、Instagramを完全に辞めるという話もほとんどなく、Facebookでバナー広告が掲げられることもありませんでした。一方で、大手市場のライバルに堂々と挑戦しようとする人がいるのは新鮮です。しかし、これは宣伝活動に過ぎないという側面も否めません。
でも、もし気が向いたら、90日間インスタグラムを諦めて、投稿しまくって、10万ドル稼げるかどうか試してみては？もしMobliが期待に応えられず、インスタグラムが恋しくなっても、お金を手に入れたらいつでも再開できるんですから…
