パックマンはロブロックスで子供たちに話しかけようとする最新のブランドです

パックマンはPac-Man Simulatorで Robloxに登場します。ここで言っているのは、すでにプラットフォーム上にあるパックマンのクローンのことではありません。

Robloxでローリング・ストーンズや様々なメイクアップブランドのブランド体験を構築してきたSupersocialは、バンダイナムコと提携し、オリジナルゲームの「リイマジン」となる公式プロジェクトに着手しました。Robloxのページのスクリーンショットを見ると、テーマごとに異なる複数のレベルが3Dでレンダリングされるようです。現在有料ベータ版であるため、本稿執筆時点ではユーザー数は少ないです。

他の多くのRobloxゲームと同様に、プラットフォーム通貨で購入できる有料のマイクロトランザクションがあります。Robloxストアでは、運気を上げたりパックマンのスピードを2倍にしたりできるパスなどのブーストを購入できます。また、スキンやペットを集めたり、より多くのワールドをアンロックできるチャレンジもクリアできます。

Robloxには、ゴーストのような敵、迷路のようなレベル設定、捕まる前にできるだけ多くのオーブを集めるという目標といった基本的な要素を取り入れた、ユーザー開発のパックマンゲームが数多く存在します。ホラー要素のあるパックマン関連のプロジェクトも数多く見つかります。パックマンのコンセプトは当初からほぼ完璧だったため、迷路の中で敵から逃げ回るゲームのほとんどはパックマンにインスパイアされたものだと言えるでしょう。

多くの実在企業が、ロブロックスやフォートナイトなどのユーザー生成クリエイターに自社ブランドを参入させようと取り組んでいます。6月には、イケアが「ユーザーにイケアで利用できる幅広い職種やキャリアアップの道筋を紹介することを目的として」ロブロックスの仮想店舗で働く有給カスタマーサービススタッフ10名を雇用すると発表しました。

これは数年前から続いています。  2021年のRobloxのGucci Gardenや、Charlie XCXが登場するSamsungのエクスペリエンスを見れば一目瞭然です。しかし、  Robloxの特徴は、ユーザー層が主に子供であることです。Statistaによると、2023年12月時点でユーザーの21%が9歳未満で、最も利用が多いのは17歳から24歳の層です。Supersocialがパックマンエクスペリエンスで目指しているのは、この世代間のギャップを越えることです。

「この取り組みは、パックマンの普遍性とアクセスしやすさを称え、世代を超えた繋がりを促進することを目的としています」と、SupersocialのCEO、ヨン・ラズ＝フリッドマン氏はプレスリリースで述べています。「この体験は、アーケードでパックマンをよくプレイしていた親御さんにとって、Robloxの没入型の世界に家族と一緒に参加するための橋渡しとなるでしょう。」

現在、ユーザー生成コンテンツの世界には多額の投資が流れています。2月には、ディズニーが 『フォートナイト』のパブリッシャーであるEpic Gamesに15億ドルを投資し、「ディズニー、ピクサー、マーベル、スター・ウォーズ、アバターなど、様々な作品のコンテンツ、キャラクター、ストーリーを消費者がプレイ、視聴、購入、そしてエンゲージできる多様な機会」を創出しました。これは、いわばテーマパークのような仮想ディズニー・ユニバースの実現を目指したものです。